客流量、总成交规模创新高 微信支付“商圈数字化”潜力释放

图：消费者扫码领取满减优惠

近日，微信支付携手万达广场、丙晟科技在厦门湖里万达广场上线“超级宠粉节”，通过打通“会员+营销”闭环，并上线微信支付“支付及积分”等线上线下融合的技术能力，带来多项创新性消费体验，最终助力厦门湖里万达广场3月20日单日客流量、总成交规模、单品交易额、商户和品牌参与数量均刷新纪录。

数据显示，3月20日新增会员4.5万人，发券16万张，90+商户业绩创新高，客流突破21万，销售突破2000万，小程序买单超200万，创开业九年以来历史新高，体现了“商圈数字化”的巨大潜力。

开启无限嗨购，微信支付为厦再添消费热潮

3月14日-28日，全国368+座万达广场迎来“3.14万达派无限嗨购狂欢节”。作为万达广场全年力度最大的促销活动，微信支付携手厦门湖里广场、丙晟科技，打通“会员+营销”闭环，开展“超级宠粉节”营销活动，吸引了广大消费者的高度关注和参与。其中，微信支付多渠道领券、自动核销、支付即积分能力在此次活动中大放异彩。

首先，微信支付基于小程序、朋友圈广告、商圈营销、智慧停车、智慧收银支付等多种发券渠道，在实现对消费者的有效触达的同时，缩短了消费者的领券链路；其次，领到的消费券直接进入微信卡包，使用微信支付自动核销，操作便捷；同时，万达会员的微信支付“支付即积分”功能也在活动期间同期上线，相较传统会员积分需上传购物小票等方式，更加便捷、高效。

值得一提的是，至3月21日，全国共有100家万达广场接入微信支付的“支付即积分”服务，为万达广场数字化会员运营打下基础。不少到场市民表示，“线上领券到场消费”的数字化方式十分便捷高效，也切实感受活动带来实惠。

此次活动合作商户也表示，虽然较往日忙碌程度加倍但活动直观带动了客流量的剧增，当天的销售额也水涨船高。有商户则明确指出，从手机领券到刷脸支付等等，数字化日益成为经营工作不可或缺重要一环。

“会员+营销”深化数字化创新，持续助力业态发展

万达商管今年已在全国100座万达广场开展会员试点。此次微信支付在试点广场之一的厦门湖里万达广场联合打造的“超级宠粉节”活动，正是希望打造会员营销的标杆案例。

此次活动为万达会员小程序“万粉荟S”带来新增用户超过4.5万人，实现了与用户的数字化连接，完成私域流量的积累。与传统的商场会员不同，微信支付通过小程序、支付等多种商圈数字化手段的结合，实现了消费者购物体验及商圈经营效率的双重升级，对通过线上线下融合打造更有价值的会员体系，实现“会员+营销”数字化运营模式具有重要的借鉴意义。

无论是政策引导还是行业趋势，数字化已经实体零售业态创新发展的重要基石。微信支付表示，未来将进一步深化商圈数字化革新，持续引领实体零售业态在数字化上的创新发展，推动商圈繁荣。