近日，国家知识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，以及持续更新系列宣告无效带有欺骗性的商标名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论争议的商标被作为无效商标典型案例，国家商标局还表示，对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标宣告无效。（4月29日 南方都市报）

国家知识产权局商标局对“心机商标”开展专项清理行动，直击花式误导、虚假暗示类不良商标，彰显了监管部门整治商标乱象、坚守民生为本的治理初心。

一段时间以来，各类刻意玩文字套路、打擦边球的“心机商标”层出不穷，严重扰乱市场秩序、损害消费者切身利益。不少企业在商标注册上刻意故弄玄虚，借助“多半袋”“手打面”“0添加”等模糊字眼制造虚假概念，夸大产品品质、虚构产品特性，刻意误导普通消费者盲目消费。部分相关产品本身质量不达标、用料名不副实，更有商家在问题曝光后拒不认错，反而以商标已成功注册为由推卸责任，将自身欺诈经营的问题转嫁至商标审批环节，刻意制造舆论矛盾、抹黑监管工作，令消费者维权无门、倍感无奈。

此类不良现象一经曝光，便引发舆论关注，大众纷纷呼吁从严整治误导性商标乱象。此次国家知识产权局商标局主动正视过往审批工作存在的漏洞，顺应民意诉求、直面行业沉疴，集中批量对具有欺骗性、误导性、不公平竞争属性的存量违规商标予以无效宣告，既是对市场乱象的强力纠偏，也体现出监管部门以民为先、民生至上的工作导向，守住商标注册合规底线，不让文字套路成为商家牟利的工具。

带有欺骗性的商标被依法宣告无效，也是对相关涉事企业的有力警示。希望涉事商家引以为戒、主动全面整改，停用不合规误导性商标，摒弃投机取巧、虚假营销的经营思维，坚守诚信底线、严把产品质量关口，踏踏实实生产、清清白白经营，不靠文字套路欺骗消费者，不靠概念噱头收割市场流量。

规范商标注册应从源头把控，方能杜绝营销陷阱。期待今后商标注册审核关口持续前移，审核人员严守法律准则、压实审批责任，对自带欺骗属性、易误导公众、违背公序良俗的商标一律不予核准注册，从源头阻断恶意擦边商标诞生。同时市场监管部门强化全链条动态监管，深挖违规商标背后审核疏漏问题，健全追责问责机制，对失职失责行为严肃追责问责。以从严审批、从严执法、从严督查筑牢监管防线，全方位、无死角守护消费者知情权与选择权，净化商标注册生态，营造公平诚信、健康有序的消费市场环境。（苗凤军）